第54章 经济贸易(2)

第54章 经济贸易(2)

道琼斯指数

道琼斯指数是一种算术平均股价指数。道琼斯指数最早是在1884年由道琼斯公司的创始人查理斯·道开始编制的。其最初的道琼斯股票价格平均指数是根据11种具有代表性的铁路公司的股票，采用算术平均法进行计算编制而成，发表在查理斯·道自己编辑出版的《每日通讯》上。其计算公式为：

股票价格平均数＝入选股票的价格之和／入选股票的数量。

道琼斯指数是世界上历史最为悠久的股票指数，它的全称为股票价格平均指数。道琼斯指数是世界上最有影响、使用最广的股价指数。

纳斯达克指数

纳斯达克指数是反映纳斯达克证券市场行情变化的股票价格平均指数，基本指数为100。纳斯达克的上市公司涵盖所有新技术行业，包括软件和计算机、电信、生物技术、零售和批发贸易等。

纳斯达克指数是所有在纳斯达克交易的股票的资产加权指数，在1971年第一个交易日时设为100点。大约十年后，指数翻番到了200点；又过了10年，到了1991年指数到达500点。1995年7月，指数到达了它第一个具有里程碑意义的点——1000点。从1999年10月的2700点上升到2000年3月10日的顶峰——5048.62点。

纳斯达克

纳斯达克是全美证券商协会自动报价系统（National Association of Securities Dealers Automated Quotations）的英文缩写，但目前已成为纳斯达克股票市场的代名词。它现已成为全球最大的证券交易市场。纳斯达克又是全世界第一个采用电子交易的股市，它在55个国家和地区设有26万多个计算机销售终端。

纳斯达克始建于1971年，是一个完全采用电子交易、为新兴产业提供竞争舞台、自我监管、面向全球的股票市场。

纳斯达克股票市场是世界上主要的股票市场中成长速度最快的市场，每天在美国市场上换手的股票中有超过半数的交易在纳斯达克上进行的，将近有5400家公司的证券在这个市场上挂牌。

上证指数

上证指数的全称是上海证券交易所股票价格综合指数，是由上海证券交易所编制的股票指数，1990年12月19日正式开始发布，基期值为100，以全部的上市股票为样本，以股票发行量为权数进行编制。该指数的前身为上海静安指数，是由中国工商银行上海市分行信托投资公司静安证券业务部于1987年11月2日开始编制的。

上证指数的样本为所有在上海证券交易所挂牌上市的股票，其中新上市的股票在挂牌的10天之后纳入股票指数的计算范围。

硅谷模式

硅谷位于美国加利福尼亚州旧金山以南圣克拉拉县帕洛阿尔托到圣荷塞市之间，长约50千米，宽约16千米，共70余平方千米的一个谷地。因这里的半导体工业特别发达，而半导体的主要材料是硅，故称为“硅谷”。它是世界上第一个高技术区。硅谷的迅速崛起仅仅是近几十年的事情。它所开创的高技术区已成为高技术研究开发的一种重要形式，被称作硅谷模式。

硅谷模式的特点是以大学或科研机构为中心，科研与生产相结合，科研成果迅速转化为生产力或商品，形成高技术综合体。

超级市场

超级市场一词来源于英文supermarket，简称超市，是指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场，是许多国家特别是经济发达国家主要的商业零售组织形式。

超级市场最早产生于1930年的美国纽约。1930年8月，美国人迈克尔·库仑在美国纽约州开设了第一家超级市场——金库仑联合商店。第二次世界大战后，特别是五六十年代，超级市场在世界范围内得到较快的发展。

在我国，超级市场被引入始于1978年，当时称作自选商场。1983年1月3日，中国第一家超级市场在北京市海淀区开业，那时购买者几乎都是外国人。20多年后的今天，人们去超市购物已经成为生活中不可缺少的部分。

跳蚤市场

跳蚤市场是对旧货地摊市场的别称。跳蚤市场由一个个地摊摊位组成，市场规模大小不等，出售的商品多是旧货、人们多余的物品及未曾用过但已过时的衣物等，小到衣服上的小装饰物，大到完整的旧汽车、录像机、电视机、洗衣机，一应俱全，应有尽有，价格低廉。跳蚤市场的管理松散。

最早的跳蚤市场诞生在法国。相传1884年，巴黎政府为维护干净市容，要求许多捡破烂为生的贫民将市区的废弃物搬运到荒废的军营，这些贫民以平时在垃圾堆里寻宝的功力，自行在废弃物中挑拣尚能用的物品过滤出售，没多久就形成一处固定的市集，称之为“fleamarket”，即跳蚤市场之意。

泰国曼谷的翟度翟市场是亚洲最大的跳蚤市场之一，货品种类包括家居用品、家具、二手衣着及牛仔裤等。

招标

招标是指招标人（买方）发出招标通知，说明采购的商品名称、规格、数量及其他条件，邀请投标人（卖方）在规定的时间、地点按照一定的程序进行投标的行为。招标是应用技术经济的评价方法和市场经济竞争机制的作用通过有组织地开展择优成交的一种相对成熟、高级和规范化的交易方式。

我国最早采用招标方式承包工程是在1902年，当初张之洞创办的湖北制革厂，五家营造商参加开价比价，结果张同升以1270.1两白银的开价中标，并签订了以质量保证、施工工期、付款办法为主要内容的承包合同。

十一届三中全会之后，在经济改革和对外开放的背景下，我国招标的发展进入了历史的新篇章。1979年，我国土木建筑企业最先参与国际市场竞争，以投标方式在亚洲、非洲和港澳地区开展国际承包工程业务，取得了国际工程投标的经验与信誉。世界银行在1980年提供给我国的第一笔贷款的时候，便以国际竞争性招标方式在我国（委托）开展其项目采购与建设活动。自此之后，招标活动在我国境内得到了重视，并获得了广泛的应用和推广。

投标

投标是与招标相对应的概念，它是指投标人应招标人的邀请，按照招标的要求和条件，在规定的时间内向招标人递价，争取中标的行为。

投标书分为生产经营性投标书和技术投标书。生产经营性投标书有工程投标书、承包投标书、产品销售投标书、劳务投标书；技术投标书包括科研课题投标书、技术引进或技术转让投标书。

按照国际惯例，至少有三家投标者才能带来有效竞争，因为两家参加投标，缺乏竞争，投标人可能提高采购价格，损害招标人利益。为了保证引起充分竞争，对于投标人少于三个的，应当重新招标。

开标

招标单位在规定的时间、地点内，在有投标人出席的情况下，当众公开拆开投标资料（包括投标函件），宣布投标人（或单位）的名称、投标价格以及投标价格的修改的过程。开标一般在公证员的监督下进行。

《招标投标法》第三十六条规定：开标时，由投标人或者其推选的代表检查投标文件的密封情况，也可以由招标人委托的公证；经确认无误后，由工作人员当众拆封，宣读投标人名称、投标价格和投标文件的其他主要内容。招标人在招标文件要求提交投标文件的截止时间前收到的所有投标文件，开标时都应当当众予以拆封、宣读。开标过程应当记录，并存档备查。

尾货

尾货是指中国加工企业在承揽国外品牌商的来料加工业务时，生产完毕、交付产品后，剩下的多余产品。这些产品有的属于生产合理损耗。比如生产10万，然后剩下几百个，那这剩下的几百个就叫做尾货。

一般情况下，尾货进入市场的流程是：服装厂库存积压或外贸订单剩余产生尾货，尾货批发商从厂家拿到大量尾货，转到地区批发商，由地区批发商再到零售商，最后到达消费者。尾货批发商只要卖出一批厂家提供的尾货的三分之一即可获利。而这些尾货到了零售店里，价格可能翻上几倍甚至几十倍，暴利由此产生了。

广告

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播。

以广告目的为标准，广告可以分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告。

广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。传说，在古罗马商人争相做生意时，常常雇一些人在街头闹市大喊大叫，请大家到商品陈列处去购买商品。人们就把这种做法称之为“广告”。

最早的工商业印刷广告出现在北宋时期，济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三四百年。

商标

商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。

商标是随商品经济的发展而产生的。最初的商标主要是为了区别产品的生产者，一般只把商品制造者的姓名刻在产品上，后来出现了行铺、作坊，商品的标记日趋变化。有的除标记制造者姓名外，还有标明行铺、作坊名称的记号，以后又有了图案商标、文字商标或图文并用的商标。

商标注册于20世纪初传入我国，最早出现在天津、上海两地。1902年，清廷在天津、上海分别设立“商标注册局所”，由洋人管理。1903年，清政府成立商部，总税务司赫德（英国人）代拟商标注册章程。这个章程只保护洋商的在华利益，同时以洋人的商标注册模式进一步将中国市场向西方大开，排挤中国工商业。到1904年，清政府商部才将商标注册权从洋人手里夺回来，在商部内设立商标注册总局，在天津和上海两地各设分局，并制定了我国历史上第一个商标法——《商标注册试办章程》。

商标是现代经济的产物，承载着企业的无形资产，也是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，商标是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

福布斯

提到福布斯，更多的人想到的是福布斯排行榜。福布斯主要有三个含义。福布斯首先是个人，全名是史提夫·福布斯，它是福布斯集团的总裁。其次，福布斯是本杂志，世界上最著名的财经杂志。最后，福布斯是一个集团，即福布斯集团。

史提夫·福布斯出生在美国新泽西州的莫瑞斯镇。1969年，他在马萨诸塞州北安多佛的布鲁克学院以优异的成绩毕业。目前，他是美国福布斯集团的总裁兼首席执行官以及福布斯杂志的总编辑。目前，个人资产已超过4.4亿美元。

《福布斯》是美国第一本纯粹报道商业新闻的杂志。正是由于其明确的定位和独特的深度报道，使《福布斯》成为今天美国主要商业杂志中唯一保持10年连续增长的刊物，其受众群在商业杂志中占据魁首，2003年达到500万。《福布斯》与《财富》、《商业周刊》和《经济学人》齐名，乃财经界四大杂志之一，影响范围遍及全球，杂志内推选的排行榜更成为经济潮流指标。

福布斯集团成立于1917年，作为全球著名的出版及媒体集团，它首开美国商业新闻的先河。在几十年的历程中，福布斯集团在商业领域不断地寻找中，逐步树立了自己独特的风格，逐渐发展壮大为一家声名显赫的国际主流财经媒体集团，其创制的“富豪排行榜”每年都能吸引全球的目光，福布斯集团总资产超过十亿美元，福布斯家族三代下来创造了靠一本杂志打天下的奇迹。

旗舰店

旗舰店一词最早来自欧美。在欧美的一些大城市，旗舰店就是品牌中心店，或者是城市中心店、地区中心店，一般是某商家或某品牌在某地区繁华地段、规模最大、同类产品最全、装修最豪华的商店，通常只经营一类比较成系列的产品或某一品牌的产品，比较常见的有化妆品品牌旗舰店、服装品牌旗舰店、眼镜旗舰店、家具品牌旗舰店等。后来，其他行业也出现了旗舰店，比如××网吧旗舰店。

旗舰店是企业顺应商业发展需要和参与市场竞争的必然产物。旗舰店也应该是形象的旗舰店，用来更好地展示企业品牌形象；还应该是销售的旗舰店，要有好的销售业绩；更应该是管理的旗舰店，可以高效地管理商店。总之，旗舰店是品牌竞争的有力手段，对企业本身有重大意义，对行业发展也能起到示范作用。

4S店、6S店

4S店指的是汽车4S店，集汽车销售、维修、配件和信息服务为一体的销售店。4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）等。

1998年，4S店是从欧洲传入我国的。由于它与各个厂家之间建立了紧密的产销关系，具有购物环境优美、品牌意识强等优势，一度被国内诸多厂家效仿。

6S店的兴起，得益于网络的发达。除了包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）以外，还包括个性化售车（Selfhold）、集体竞拍（Sale by amount）。

(本章完)