序

推荐序

授人以鱼莫如授人以渔——写在读者阅读《微信营销360度指南——模型、案例、方法和技巧》之前

日前，收到互联网营销专家谭运猛博士的邀约，约我为他即将出版的《微信营销360度指南——模型、案例、方法和技巧》一书写推荐序，欣然受邀。Www.Pinwenba.Com 品 文 吧翻阅后，豁然开朗的冲击力，令我欣喜不巳。

自从微信问世以来，一直处在数字营销业界的争论之中，究其争论原因，是微信营销给了业界一个全新的课题挑战。最初的一批微信营销倡导者们，使用类似于“微博营销”的方法运营微信，可事实证明，由于微信与微博截然不同，这条道路充满荆棘；伴随微信5.0版本上线，几乎百分之百的企业与数字营销从业者都面临了类似的迷惘，每个人都能看得到微信背后庞大的营销价值，却没有任何一位可以给出指导性标准如何玩转微信。

参详《微信营销360度指南——模型、案例、方法和技巧》，给到我的冲击力极其强大，相比较诸多微信营销方法指导类书籍，本书最大的特征在于“授人以鱼，莫如授人以渔”。谭运猛博士与本书写作项目组团队成员对于本书的驾驭，始终避免扮演布道者的角色，而是从驱动阅读者进行思考出发，从不同的角度、不同的行业、不同的维度，解析微信营销的挑战，提供面临不同挑战时采取的方法与策略思维指引。

微信为何会成为万众瞩目的焦点所在？因为微信真正给了人们一个相信移动营销时代莅临的理由；而微信营销又缘何让从业者感觉到无处发力？因为微信颠覆了原有的营销观念，从业者常有“身在山中不识山”的困惑。感谢这样一本从战略层级解析微信营销方法论的出版物面世，令数字营销业界能从更高的切入点思考微信对营销带来的价值以及如何利用该营销价值驱动更多的商业利益成长。

期待着《微信营销360度指南——模型、案例、方法和技巧》上市后为读者们带来的耳目一新，感谢谭运猛博士以及映盛中国项目组同事们的努力，相信微信营销的行业破发将在本书的支持下变得触手可及。

微信营销的明天，会更好！

2013年11月1日

前言

为那一场，数字营销的狼烟逐鹿

研究千变万化的数字营销潮流，一贯是我与我团队的兴趣所在，因为数字营销的方法论进化历程，永远和互联网产品密不可分，每每有跨时代的互联网产品横空出世，也同步暗示着可以被颠覆与可以被重新书写的史诗卷轴的延展——而在微信逐步走向世人的岁月，针对微信，如何开展数字营销并且解析商业价值，本身就是一门颇有趣味性的研究课题。

如果说新浪微博驱动社会化商业经济潮流，还属于诸多竞争变量后的结果，那腾讯微信则意味着一种不存在任何悬念的必然。

新浪抓住微博这个金矿，新浪、网易、搜狐、腾讯分任综合门户的四大基柱，各有千秋、各有筹码，整体来说，那段岁月的中文互联网，满座衣冠胜雪固然不假，“综合门户”这一暗示着平台级的竞争背后，却缺少任何一家门户网站能归拢泛需求用户的神器级产品。接着，新浪微博来了，它并不孤独，因为同时腾讯、网易、搜狐也都高举着微博的招牌步步趋近，奈何互联网征战唯快不破，错过最佳时机的三大后入者，使尽浑身解数也不过是空叹尘烟。“社会化”口号喊得最响的那些年，新浪微博一骑绝尘，没有之一。

在商业竞争中，并不需要做对所有的事情，决胜的根本，常常是你需要比竞争对手犯更少的错误。在新浪微博大获全胜的案例中，我们可以观察到这种痕迹的效益最大化，从严格意义上来说，网易、搜狐当真没有在微博战略上犯太多错误，它们唯一的错误就是“慢”了半拍，而这个“半拍”针对微博这款产品的生命周期而言，贯彻到了生命周期的峰值以及越过峰值的若干时间段。

微信从另外一个角度诠释了商业竞争的胜负格局，即便在阿里“来往”、盛大“有你”、网易“易信”宣称要把微信掀翻在地踩上一万只脚令其永世不得翻身时，我们都可以观察到微信的那种从容，那是一种源于商战中习惯性胜利的从容，也是一种源于竞争底气在手的从容——潜台词丝毫不复杂，腾讯不是以一条微信产品线单兵直入，而是在“微信”这支名义上的孤军背后，押上腾讯的全部集团军，从电商到地图，从IM到游戏，从文学到在线支付。纵观腾讯系千亿级事业线的战略大盘，放眼天下逐鹿诸侯，能撼动腾讯者屈指可数。这一只手就可数得过来的竞争者，还偏生都在这场你死我活的战役中，全落下了何止一个身位？

任何能改写互联网格局的产品爆发，都意味着数字营销方法论的进化在即。

微信驱动的营销方法论变化，与微信的精彩成长过程相比，亦毫不逊色。

这期间，诸多数字营销从业者们，前赴后继尝试着多条路线，酝酿着利用这一次跨越PC互联网和移动互联网两界的革命，将数字营销方法论涅槃。而我和我的团队同事们，便有幸在这一波历练浮沉中，近距离见证微信从弱小走向强大，也见证了同业者们的辛勤与思考。

本书，是我与我团队的同事们，向微信团队与微信营销从业者们致敬的一面旗帜。希望，本书能驱动更高质量的数字营销领域探讨；也希望，更多优秀的微信营销观点能在不断碰撞中被激发。

微信，带来的是互联网战局失衡，带来的是移动互联网商业价值的彻底苏醒，也带来数字营销行业的狼烟逐鹿，虽无刀光剑影，其间万千精彩，又岂是寥寥数言可述。

感谢数字营销业内各位同仁，在本书从思路到成型过程中的帮助与指点。

期待数字营销业的未来，更多璀璨！

谭运猛

2013年11月于上海