所谓“广告效应”，就是将商家产品制成广告作品通过广告媒体传播之后所产生的效果和作用。从广告的性质来讲，广告效应是一种投入与产出的过程，其最终的目的是为了促进和扩大产品的推广和销售，从而实现企业的盈利和发展。但是它本身就是一个比较复杂的过程，涉及到许多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能最终确保它的有效性。
采用形象广告策略。广告主的广告目标就是为了塑造企业及其产品、商标的形象，同时也为了巩固和发展这一形象，从而使消费者对企业及其产品产生信赖、支持和感情，而不是单纯地为了销售产品。
采用产品广告策略。产品的广告目标在于推广、推销产品，其核心是要采用各种各样的方式介绍、宣传产品的特色和优点，利用各种各样劝说的内容和形式，来诱导人们认可并购买。如各种降价的销售广告、抽奖广告等。
形象广告与产品广告并不是截然分开的。形象广告的最终目标也是为了推广、推销企业的产品，从而获得更大的利润，但是产品广告也必须考虑产品形象、企业形象的良好树立，绝不能与产品和企业的形象背道而驰，否则效果就会事与愿违。
广告其实是为了满足消费者的基本需求策略和选择需求策略。满足消费者基本生活需求的产品，广告应该着重于塑造其产品的大众化和实惠的特点，要有充足的宣传货源、良好的售后服务、简明易懂的语言。
推动消费者需求的策略是在产品已经上市的情况下，利用广告宣传推广这些产品，进一步推动消费者的需求，使消费者更容易接受这些产品，从而更加扩大产品的销售。拉引需求的策略是在一种新产品上市之前或者是一种产品在新市场上市之前，就利用广告来大力宣传这些产品，将顾客进一步拉向自己的产品，让消费者先见广告后见产品，拉动消费者的需求。如太阳神口服液进入上海市场就是采用的这种策略。
案例一：2005年6月20日，中国惠普有限公司迎来了该公司建立20周年的庆典。为了庆祝中国惠普有限公司成立20周年，2005年7月15日晚，中央电视台第三套节目在黄金时段播出了由中国惠普与中央电视台金牌栏目《同一首歌》共同联合主办的“科技成就未来——同一首歌相约惠普”的大型文艺晚会。期间众多演艺界明星与来自五湖四海的中国惠普员工欢聚一堂，在难忘的歌声中一起度过了一个美好的夜晚。中国惠普的员工、专程来华的惠普公司CEO兼总裁马克·赫德以及社会各界嘉宾一起，共同度过了一个难忘的夜晚。这次“科技成就未来——同一首歌相约惠普”文艺演出是在2005年6月20日中国惠普公司成立20周年当天录制的，也是中央电视台《同一首歌》栏目首次走进IT企业。
中央电视台《同一首歌》栏目自从1999年创办以来，获得了很多可喜的反应以及良好的发展前景，其栏目的满意度、知名度和观众规模都大幅地提高，并且深受百姓的喜爱，几乎每周都是在电视荧幕中独占鳌头，因此它也成为了中央电视台响当当的名牌精品栏目。而惠普这个IT界的知名老牌子，选择在自己成立20周年的庆典中与《同一首歌》这个央视的品牌栏目合作，撞击出了耀眼的火花，同时也产生了相当好的广告效应。
说到广告，人们首先想到的就是电视或网络上铺天盖地的广告片或者是报纸、杂志版面上的广告语。的确，在现实社会中，我们平时接触最多的就是电子媒介上视听兼备的广告片以及平面媒体上以文字描述为主辅以图片之类的广告语。而惠普与《同一首歌》的合作，既不同于电子媒介的广告片，也不同于平面媒体的广告语，首先它可以说是摆脱了广告的一般模式，并由此给人一种耳目一新的感觉，从而也就产生了良好的广告效应。在整个大型文艺晚会的现场，观众其实并没有看到惠普的真实产品，这与传统意义上为介绍推销、出售产品的广告在形式上是截然不同的，但是却让众多收看《同一首歌》的观众们深深记住了这个品牌的名字。诺贝尔经济学奖的获得者赫特曾说过：“随着信息时代的快速发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”的确，在这个竞争日益激烈的经济社会中，注意力将成为广告竞争时代最重要的一种战略资源。在收看《同一首歌》的时候，观众的注意力被“惠普”以及“同一首歌”这两个品牌所深深地吸引着，从而也使惠普品牌深入人心，被众人所熟知，达到了不可估量的广告效应。
其次，企业在节省了广告费用的同时也获得了良好的广告效果。不同的广告形式，其费用也有着很大的差别，因而就需要认真分析广告效果与广告费用之间的关系，并考量企业的支付能力，然后根据自己的经济能力和广告成本等各项指标，对能够覆盖最多数的目标消费者的媒体进行选择。据此最终确定效果相对较好和费用相对较低两者兼顾的广告形式，以获得广告费用的最佳效益。《同一首歌》栏目每周五在央视的黄金时段播出。而央视黄金时段的广告费是以亿为计算单位的。惠普公司如果把其旗下的产品拍摄成广告片在央视的黄金时间段播出的话，所花的费用就会远远高于与《同一首歌》栏目合作的费用。虽然与《同一首歌》合作的一期节目不可能像电视广告片那样反复播出，但是在一档两个小时的节目中，观众早已经将这个品牌铭记于心中了。因此这种效果大大好于反复播放、却只有几分钟甚至是只有几十秒的广告片。
再次，这种广告形式也提高了企业的形象。电视上一般的广告片只是注重于介绍、推销产品，却很少兼顾到企业的形象宣传。而惠普与《同一首歌》的合作，却让电视观众看到了来自五湖四海的所有的惠普员工，虽然他们彼此可能是第一次见面，但是由于同属于一个大家庭之内，因此他们是那么的相亲相爱、团结和睦。在镜头画面上，大家互相拥抱，同唱一首歌的画面确实相当感人，这同时也大大宣传了企业形象。节目过程中惠普公司的领导上台讲话以及普通员工的讲话，无一不体现出了惠普自身的企业文化与企业形象。让电视机前的观众看到了一个富有朝气、勇于创新、团结和睦的团队，从而使观众觉得这样的团队生产出来的产品肯定是值得信赖的。广告大师大卫·奥格威曾指出：“每一次的广告都应该为品牌形象做出贡献，都要有助于企业整体品牌资产的积累。”惠普与《同一首歌》的这次合作就很好的诠释了这句话的涵义。
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