第一节 马太效应：贫者越贫，富者越富

市场是社会分工和商品经济发展的必然产物，也是商品流通和交换活动得以进行的条件。在现实生活中，人们可以清晰而直观地感受到商品市场对人们生活的密切关系。市场通过信息反馈，直接影响着生产、供求和销售的各个环节，商品市场充斥着生活的每一个角落，市场的发展和壮大是经济前进的推动力。

“马太效应”是美国著名的社会学家罗伯特·莫顿提出的，他指出：“任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。”

圣经《新约·马太福音》中曾这么说：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”其实也就是马太效应所表达的意思。“马太效应”广泛的存在一切的社会生活中，而涉及经济领域的现象则更为显著。

“马太效应”在经济学中所指的是一种强者愈强、弱者愈弱；贫者越贫、富者越富的一种自然竞争规律。“马太效应”告诉我们：一个企业想在某一个领域始终保持优势，就必须在此领域迅速地做大、做强。当成功的占据某个领域领头羊的位置时，才能更轻易地获得比其他弱小的同行更大的收益，也就不容易被打倒。

案例一：“马太效应”的名字来源于圣经中《新约·马太福音》，其中有一则寓言故事：很久以前，有一个国王想到远方去旅行，准备出发的时候，他把自己的三个仆人叫到跟前。他根据他们的才能给他们分配了不等数量的银子，三个仆人分别拿了五千两、两千两和一千两。国王对他们说：“你们拿这些银子去做生意，等我回来的时候再回来见我。”

国王出门以后，仆人们分别拿着各自的钱离开了。拿到五千两银子的人把钱全拿去做买卖，结果又赚了五千；领到两千两银子的人也依葫芦画瓢，同样也赚了两千；而领了一千两的那个仆人，却把自家的地掘开，把国王给他的银子埋了起来。

过了一段时间，国王远行回来了，就把三个仆人召集在一起。领到五千两银子的仆人带着一万两银子来到国王面前，说：“主人啊，我不负所托用您交给我的五千两银子又赚回了五千两，请看！”国王高兴地说：“好！你真是我见过最善良、最忠心的仆人。你在小事上都这么忠心，我会把更多的事情交给你管理。这些钱都归你了！”领了两千的人也对国王说：“主人啊，您交给了我两千两银子，我又赚回了两千两，您看！”国王笑着说：“你也是个善良而且忠心的仆人，你在小事上也能对我忠心，我也会把更多的事情交给你管理。这些钱也奖励给你！”这时候，领了一千两银子的仆人也来到国王面前说：“主人啊，我害怕把你给我的钱弄丢了，更害怕做生意赔了，所以就把银子埋在了地里面。请看，这是您交给我的一千两。”国王听完以后大发雷霆：“你这个懒惰又不忠诚的仆人，既然你怕把银子丢了，那我就全部收回，给我最忠诚的仆人！”于是把银子给了拥有一万两银子的仆人。

也许有些人会觉得这个国王有些莫名其妙，并认为“让贫者越贫，富者越富”似乎是一种“强盗逻辑”。但在20世纪60年代，这种现象被归纳为“马太效应”的时候，大部分的人都从莫名其妙中惊醒：原来任何个体、群体，一旦在经济方面获得成功和进步，就会积累一种优势，也就会有更多的机会取得更大的进步和成功。

社会生活、贫富差距、名牌效应……都是产生“马太效应”的原因。富裕者通常会享受到更好的教育以及发展的机会，而穷困者则会因为经济上的拮据，缺乏发展机遇，最终也就形成了富者越富，穷者越穷的“马太效应”。

“马太效应”对经济的协调发展以及社会和谐都会产生一定的影响。在不同收入等级的人群之间，由于收入分配格局越来越固化，低收入人群的收入增长更为困难，进入高收入人群的可能性微乎甚微。

案例二：娃哈哈集团的发展也是“马太效应”的一个真实写照。如今的娃哈哈集团，旗下的众多大众化产品均已深入人心，成为饮料行业的“领头羊”，多年以来不管是产量还是销量都是稳居全国第一。娃哈哈集团的总产量约为全国饮料行业的18%，占全国饮料十强企业总量的40%左右。如此的业绩堪称“垄断性占有率”。

1988年，娃哈哈集团推出儿童营养液的时候，国内已经有了38种其他品牌的营养液。但是哇哈哈集团仍然勇敢地在众多的竞争者中间杀出一条血路来，并打出了响亮的名号。1996年，娃哈哈又凭借自身的名气，面对全国2000余家瓶装水公司的压力，成功地进军水世界，并在瓶装水行业占有一席之地；1998年，中国碳酸饮料市场几乎已经被可口可乐和百事可乐占领了，面对这样的残酷情况，娃哈哈集团再一次迎头而上，推出非常可乐。

多年以来，娃哈哈集团将自己旗下的产品范围不断地向其他的领域延伸、发展，相继推出了30多个系列的产品延伸企业的品牌，极大地提高了娃哈哈饮料的市场占有率，打造出了饮料界的金牌企业。

饮料行业是一个完全敞开的市场，竞争力是巨大的，替代品的种类繁多，人人都能做。饮料行业的“垄断地位”，要比电信、金融各界难上许多倍。对于娃哈哈集团来说，难度则是更大。那么娃哈哈集团何以能够不断地向其他领域扩展，并取得不凡的成绩呢？

其实，这也是因为“马太效应”在经济学中所发挥的作用。假如一个企业能够获得成功，那么接着就会有更多的好事找上他。一个企业在打出了自己的品牌之后，也就能够拥有更多发展机会的资本，利润也会像滚雪球一样，越来越大、越来越多。而那些名不见经传的小企业，因为一直没有机会成为行业内的领头羊，就只能在激烈的竞争中被其他大企业吞并。

“马太效应”虽有悖于“平衡之道”，但却是一种非常重要的市场法则。它在经济领域内的表现就是：强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。残酷的市场竞争是无比激烈的，企业要想生存，就必须成为市场中的赢家。企业获得胜利之后，各种社会资源才会不断地倾向于你这一边，从而取得更大的成功。